また、デザインはもちろん大切ですが、それだけでは良い冊子はできません。 前記の広告表現スタイルそのままの適用もできません。しかし、その延長上の表現は可能です。 ハッとさせたり、気の利いた表現で、ストーリー構成の中身に引き込む…そんな工夫はいつも考えています。 あたかも、しゃれたエッセー、ショートストーリーでも読むように、一気に見てもらえるような冊子が理想。 私たちが得意にしている会社案内などに、この手法が生かせれば、個性的で説得力のあるものになります。 どんな業種でも、切り口次第でストーリー仕立ての表現が可能です。

日本貿易会が、総合商社の働きを海外へ啓蒙PRするために発行した冊子（企画、デザイン、コピー）

海外に、日本の総合商社の仕組みや働きを正しく 理解して貰うため発行。 複雑な商社の仕組み・活動を伝えるとなると、 総花的な説明調になる。それを避けるため、 今回は、次のような方法をとった。 世界各地に赴任する商社マンが、家族、恋人、 知人に宛てた手紙で、いま自分が携わっている仕事を、 それぞれの分野の商社マンが文面で知らせる。 手紙というソフトでヒューマンな方法で、 気が付いたら総合商社の活動が判っていた……

表紙/手紙がテーマなので、便せんにコーヒー	�	�
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商社マンの私的な手紙という形で 　　　総合商社の活動の一端を プロローグ/商社のビジョンは、 「世界はひとつの輪」	�	在ニューヨークの父から高校生の息子へ/食材を担当している。 いま、君が食べているハンバーガーの肉も、お父さんが扱ったものかもしれない……
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在ニューギニアの青年商社マン/日本にいる恋人へ。 木材などを扱っている。 アトの環境整備（植林など）も強力に推進して入るんだよ……	�	アメリカ勤務から日本に戻った商社マン/アメリカ時代の友人へ。 日本で担当しているハイテク関係の仕事を紹介。
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真中、見開きページ。総合商社のメカニズムをまとめて表示。 ここは、商社研修にきているブラジル青年が、仕組みの優秀性を、 両親に手紙で報告しているところ。	�	在ドイツ商社マン夫婦/日本にいる女子大の娘に、母からの手紙。 父さんはヨーロッパで、ファッション、バイオ、フラワービジネスまで、広範囲の商品を扱う国際人です。 母さんも先日一人でミラノまで行って来ました。 その時買ったハンドバッグを送ります。
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在日商社マン/海外時代の友人の息子が大学生になって、日本の総合商社に ついて知りたいという。その多彩な働き、意義などを手紙で教える。	�	最後に、ジャーナリストの書簡による意見交換。 外国人の見た総合商社。日本人の見る総合商社。
アトガキ/いま、そして未来の「生活プロデュサー」として、 みなさまのお役に……	�	裏表紙/手紙、読み終わって、コーヒーも減っている。